家電協(xié)會秘書長徐東生告訴記者：“從家電企業(yè)綜合毛利來看，家電行業(yè)整體仍處于微利，家電行業(yè)相對競爭激烈，目前還看不到明顯暴利行業(yè)?！?/div>
在產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品價格暗戰(zhàn)涌動之下，白電市場增長緩慢，利潤空間遭遇壓縮。“好景不常在”曾經(jīng)毛利率一度高達50%小家電領(lǐng)域，在市場急速擴張之后終究歸于平淡。
隨著澳柯瑪、愛仕達、九陽股份、華帝股份等一批家電企業(yè)紛紛進入小家電領(lǐng)域和大家電巨頭的多元化擴張，小家電競爭空前激烈并進入白熱化。近年來，部分小家電毛利率甚至還低于冰箱、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)。然而縱觀整個家電領(lǐng)域，仍存有小規(guī)模暴利“凈土”。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出：“家電行業(yè)產(chǎn)品毛利率目前來說，品牌溢價能力較高企業(yè)維持毛利率一般在20%-30%，滾筒洗衣機等細(xì)分領(lǐng)域較為特殊企業(yè)目前毛利在30%-50%甚至更高。然而行業(yè)仍會進入新一輪洗牌或資本重組，隨著進入門檻提高、品牌集中度提升，產(chǎn)品毛利率在10%以下品牌溢價能力較低的業(yè)長期以往或?qū)⒊霈F(xiàn)虧損甚至 死亡 ?！?/div>
據(jù)了解，在目前的家電行業(yè)，毛利較高的莫屬是吸塵器、加濕器等小家電產(chǎn)品，以及吸油煙機、灶具等廚衛(wèi)產(chǎn)品，兩者的毛利率在50%左右；空調(diào)、冰箱和洗衣機等白色家電的利潤尚舒適，其中冰箱和洗衣機的毛利率在30%左右，空調(diào)在20%左右。家電產(chǎn)品中毛利彩電較低，一般在10%以內(nèi)。
白電再舉低價大旗
受高效節(jié)能補貼政策的刺激，下半年家電營收和盈利增速好轉(zhuǎn)。在國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇動力不足情況下，家電相關(guān)大宗原材料一路走低，提升了家電產(chǎn)品的盈利空間。
今年下半年隨著家電行業(yè)整體回暖，在連續(xù)兩個季度負(fù)增長后三季度行業(yè)主營同比增長3.84%。細(xì)分來看,黑電及廚電主營增速較好,而白電主營近一年來首次正增長,推動行業(yè)整體增速提升。業(yè)內(nèi)家電企業(yè)開始部分企業(yè)再次扛起低價大旗，意欲打開市場局面。
“在現(xiàn)有家電行業(yè)整體增速放緩和萎縮情況之下，低價策略并不可取，中國家電行業(yè)整體工藝質(zhì)量偏低，產(chǎn)品可靠性管理水平較低，產(chǎn)品返修率居高不下。廠家打開市場有多種方法，如在工藝質(zhì)量和外觀做一些建設(shè)型改動等，都將輕而易舉獲得較好的市場口碑，低價策略并不是一種理想和明智的選擇。目前市場份額壟斷性家電巨頭成功原因很大程度取決于較強的質(zhì)量工藝和較高品牌信譽度?！绷赫聩i如是說。
閩公網(wǎng)安備 35098202000196號