2013年1月21日，由騰訊公司（下稱騰訊，00700.HK）推出的手機聊天軟件微信，迎來了兩周歲生日，而這份生日禮物相當(dāng)彪悍：注冊用戶數(shù)突破3億。這也使得微信成為了擁有15種外語版本，遍及100多個國家和地區(qū)，目前全球使用人數(shù)最多的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
　　

      每秒近10人注冊
　　

      自2011年1月21日推出到用戶過億，微信用了433天時間；從1億到2億用戶，它耗時172天；從2億到3億用戶，微信只花了120天。也就是說，在這120天內(nèi)，每秒鐘就有近10人注冊了微信。而據(jù)微信內(nèi)部人士透露，按照目前的注冊增速，微信用戶數(shù)量攀升到4億的速度將更快。
　　

      “微信”這款產(chǎn)品為何能如此成功？微信團隊自己的總結(jié)是：抓住了“時機”和找對了“節(jié)奏”。
　　

      “一方面，微信剛誕生時，國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代還剛起步，市場尚未成熟，微信抓住了一個很好的時機；另一方面，微信幾乎每一個新版本都符合移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)時的發(fā)展趨勢，快速感受并實現(xiàn)用戶需求。比如，附近的人就是微信的一個創(chuàng)新功能，它的誕生源于用戶除了真實朋友之外的更廣泛的社交需求，而我們敏銳地捕捉到了這種需求。”微信團隊在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示。
　　

      一直關(guān)注微信發(fā)展的易觀國際分析師董旭也認同這樣的看法，微信幾乎是在每個合適的時候發(fā)布出了適宜的新版本。雖然米聊、iMessage等其他類似的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品甚至比微信更早地發(fā)現(xiàn)了機會，但并沒有獲得微信這樣的影響力和用戶群。
　　

      “移動IM（即時通訊，InstantMessenger）產(chǎn)品要想獲得成功，必須滿足溝通的流暢性和便捷性這兩個要求。流暢性體現(xiàn)在無論文本、圖片、語音、視頻都能輕松交流，而且要低成本；便捷性是說能夠找到很容易地想要溝通的人?！倍窀嬖V《中國經(jīng)濟周刊》，“微信依托騰訊特有的QQ資源體系，可以在短時間內(nèi)聚集大量用戶，這個是特有的優(yōu)勢。目前QQ的用戶數(shù)量已接近8億，微信應(yīng)該還有非?？捎^的增長空間。”
　　

      騰訊本身對于微信產(chǎn)品一直保持著“不藏不露”的低調(diào)態(tài)度。即使各種傳言和消息已經(jīng)漫天飛舞，騰訊控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰和“微信之父”張小龍卻一直對外三緘其口。直到今年3月的兩會期間，作為全國人大代表的馬化騰因為“有責(zé)任和義務(wù)接受媒體的監(jiān)督和采訪”，才終于開口回答了關(guān)于微信的種種。
　　

      “我們更希望微信成為一個平臺，能夠跟其他各類開發(fā)者合作，為用戶提供更多的內(nèi)容。微信玩法各種各樣，它能連接很多商業(yè)模式，成為一個生態(tài)系統(tǒng)?！瘪R化騰表示了更大的野心。
　　

      在成為“全球最大的移動應(yīng)用”之后，微信又在美國設(shè)立了辦公室，開始拓展亞洲之外的歐美市場，這讓人們不免猜測騰訊的國際化野心以及中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走向世界的可能。微信能不能成為中國第一個世界級的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品呢？
　　

      “無論是從普及度上來說，還是從使用的豐富性上來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，亞洲國家走得更快一些。我覺得這可能會給我們這些純移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品一個走出去的機會。”馬化騰說，“全球都面臨著一個劇變的時代，現(xiàn)在的競爭是按‘天’計算的，都是生死時速，我們也希望能夠盡一把力，成與不成，可能這輩子就這個機會了?！?/p>

      遲到的“富二代”
　　

      其實，騰訊的微信并不是移動端即時通訊產(chǎn)品的始作俑者。
　　

      2010年10月，一款名為“KikMessager”的IM軟件在AppStore和AndroidMarket同時上線，賣點就是可以免費發(fā)短信。該軟件在短短15天內(nèi)便吸引了100萬的用戶，成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)的一大爆炸性新聞。
　　

      這讓“互聯(lián)網(wǎng)老兵”、北京小米科技有限責(zé)任公司（下稱小米公司）創(chuàng)辦人雷軍看到了機會。2010年12月23日，小米公司發(fā)布了“米聊”，大量粉絲瘋狂追捧，有很多人甚至因為“米聊”而購買小米手機。

      看到機會的還有騰訊的一位“中國頂級程序員”，也就是后來被稱為“微信之父”的張小龍，他建議馬化騰一定要做一款類似的產(chǎn)品，盡管乍一看來，它可能會重創(chuàng)手機QQ。

      2010年11月，騰訊微信正式立項，張小龍在微博上寫下了這樣一段話：“我對iPhone5的唯一期待是，像iPad（3G）一樣，不支持電話功能。這樣，我少了電話費，但你可以用Kik跟我短信，用GoogleVoice（電話服務(wù)軟件）跟我通話，用FaceTime（視頻通話軟件）跟我視頻?！?br /> 　　

      2011年1月，微信上線。憑借騰訊QQ的好友資源、出色的用戶體驗和難得的“輕巧”，微信贏得了用戶和同行的認可。
　　

      微信的“直接受害者”當(dāng)然是其他即時通訊產(chǎn)品，如MSN、騰訊自己的QQ、早于微信推出的同類產(chǎn)品米聊、iMessage，以及神聊、陌陌、飛聊、沃友、口信、友你等幾十個類似產(chǎn)品。前者盡管也可以在移動端使用，但畢竟僅僅是PC端功能的平移，并沒有實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新；而后者則是“窮小子與富二代”的對決，正面競爭力量對比已經(jīng)過于懸殊，只可能在細分市場上有所作為。
　　

      “和騰訊這樣的公司競爭不易，沒有跟騰訊競爭的人，可能不了解騰訊有多強大。我們當(dāng)初做米聊，考慮的第一個問題就是如果騰訊做了怎么辦，但是這一點我很遺憾，我判斷騰訊需要6個月的時間，沒想到騰訊兩個月就推出了。”雷軍曾當(dāng)面對馬化騰說。
　　

      目前米聊的用戶已經(jīng)不足微信用戶的十分之一。
　　

      為什么早于微信推出的米聊、iMessage等移動IM產(chǎn)品始終無法達到微信的龐大用戶數(shù)量群和巨大影響力呢？
　　

      在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平看來：“從長遠角度講，微信即將取代QQ成為騰訊在移動環(huán)境下社交網(wǎng)絡(luò)的核心。這種以聯(lián)系人導(dǎo)入的方式建立起來的圈子式交友方式，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交方式中最有商業(yè)價值的模式，微信的成功，不是偶然?！?br /> 　　

      “植根于IM領(lǐng)域的騰訊發(fā)展了這么多年，已經(jīng)通過QQ積累了大量的用戶。對于大部分中國人來說，QQ就是除了手機通訊錄之外的另一本‘通訊錄’。從資源這個角度來講，微信已經(jīng)占有了絕對優(yōu)勢。就微信目前的發(fā)展態(tài)勢來看，它正在逐步向‘立體合圍’的方向發(fā)展了。”胡延平對《中國經(jīng)濟周刊》表示，“現(xiàn)在的微信不光只是即時聊天工具，它還擁有朋友圈，這就革了傳統(tǒng)社交網(wǎng)站的命。微信可以和QQ上的信息互通，還能接收QQ郵箱的郵件，再結(jié)合騰訊微博。交友、聊天、查郵件、發(fā)微博一條龍，這對于怕麻煩的現(xiàn)代人來說，是再好不過的選擇了。”
　　

      換句話說，微信已經(jīng)一站式整合了IM、郵箱、微博和線上社交平臺這些原本分離的業(yè)務(wù)，方便、好用的產(chǎn)品自然會受到用戶歡迎。

      3年后微信發(fā)送量將超手機短信
　　

      微信的橫空出世顛覆了人們的溝通方式，當(dāng)然也會顛覆產(chǎn)業(yè)格局，勢必帶來利益的再分配?？梢浴懊赓M”發(fā)短信的微信大熱，受到?jīng)_擊最大的當(dāng)然是運營商。
　　

      國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機構(gòu)艾媒咨詢最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2013年春節(jié)期間發(fā)送的各種拜年信息中，有68.1%的信息是通過短信的方式發(fā)送的，有11.1%是通過微信的方式發(fā)送的，而就在一年前，微信所占據(jù)的數(shù)字還是可以忽略不計的。
　　

      有人預(yù)測，微信等移動OTT（Overthetop，指越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)應(yīng)用）將會在未來幾年終結(jié)運營商的“短彩業(yè)務(wù)”，因為在OTT業(yè)務(wù)發(fā)展較早較快的美國、英國等地，已經(jīng)比較明顯地呈現(xiàn)出了這種態(tài)勢。
　　

      “OTT業(yè)務(wù)是一種技術(shù)進步，是任何力量都阻擋不了的潮流。”中國移動通信集團公司（下稱中國移動，00941.HK）董事長奚國華在2013世界移動通信大會上感慨，“對于中國移動來說，微信、Skype要比電信、聯(lián)通更可怕?！?br /> 　　

      中國工程院院士鄔賀銓表示，騰訊現(xiàn)在每天微信的發(fā)送量跟電信運營商的短信數(shù)量差不多，到2016年，微信的發(fā)送量將會超過短信。
　　

      其實，電信運營商們早就看到了這個趨勢，所以很早就在布局一些基于移動互聯(lián)網(wǎng)的IM業(yè)務(wù)，如移動的飛信、聯(lián)通的沃聊、電信的翼聊，但這些業(yè)務(wù)已經(jīng)在微信的沖擊下幾近死亡。雖然思路正確，但是電信運營商畢竟很難去革自己的命。
　　

      “革運營商命的不是騰訊，而是移動互聯(lián)網(wǎng)?！倍裾f，“微信只是一個點，真正給運營商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來沖擊的是移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大趨勢，它要求運營商必須轉(zhuǎn)變自己的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，投身移動互聯(lián)網(wǎng)?！?br /> 　　

      對于微信來說，真正的敵人也并不是其他移動互聯(lián)網(wǎng)公司，而是運營商。據(jù)接近運營商高層的人士透露，各大運營商已經(jīng)開始重新理解短信業(yè)務(wù)，要先于移動互聯(lián)網(wǎng)公司革自己的命?！敖y(tǒng)一通信的話題談?wù)摿撕芏嗄?，現(xiàn)在已經(jīng)到了不得不做的時刻了。”該人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
　　

      所謂統(tǒng)一通信系統(tǒng)就是將文本、語音、圖片、多媒體和數(shù)據(jù)等所有信息類型合為一體，將傳統(tǒng)的通信技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)融為一體的新通信模式。
　　

      “未來運營商很有可能將現(xiàn)有的文本、圖片、語音、視頻等信息整合到一個平臺，在手機、電腦、固話等各種終端都可以使用，用戶無需再借助微信等第三方平臺就可以完成各種形式的交流溝通。更為重要的是，運營商擁有互聯(lián)網(wǎng)公司不具備的渠道優(yōu)勢?！倍裾f。
　　

      變現(xiàn)不難？
　　

      微信已經(jīng)擁有了巨大的客戶群，如何在商業(yè)模式上繼續(xù)產(chǎn)品上的成功是個根本性的課題。
　　

      對于外界最為關(guān)注的微信商業(yè)化問題，馬化騰在兩會期間坦承，對于移動互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有國內(nèi)外的公司還沒有找出一個特別清晰的商業(yè)模式。但是移動社交、游戲應(yīng)該是比較清晰的商業(yè)模式，海外的同類產(chǎn)品也已經(jīng)走了一段時間，微信已經(jīng)在緊鑼密鼓地研發(fā)和探索。
　　

      董旭認為，微信所擁有的天然優(yōu)勢使得其變現(xiàn)的途徑很多?！笆紫龋羁孔V和最立竿見影的形式當(dāng)然是手機游戲，這也是騰訊的強項；第二，來自于開放平臺的分成，類似于AppStore的盈利模式可以成為微信未來的盈利方式；第三，來自于廣告主的付費，如公眾賬號上的微信營銷，利用溝通二維碼推出會員卡等；第四，來自于用戶的付費，對表情、道具等增值服務(wù)進行收費；第五，在移動電子商務(wù)、地理位置服務(wù)上也有很多收費可能?！?br /> 　　

      據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者了解，“韓版微信”KakaoTalk和“日版微信”LINE已經(jīng)依據(jù)類似的商業(yè)模式實現(xiàn)了豐厚的商業(yè)回報。目前，在KakaoTalk收入最高的游戲產(chǎn)品年營收已經(jīng)可以高達8000萬元人民幣，LINE的虛擬表情一年就能夠帶來超過2300萬元人民幣的營收。
　　

      “如果我們把微信看作是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的QQ，那么它在商業(yè)模式上也極有可能復(fù)制QQ在PC端成功的軌跡?！敝W(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟專家、《微信改變世界》一書的作者邱道勇告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“不過，用戶需要的永遠都是一個很輕的產(chǎn)品，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但如果為了盈利和變現(xiàn)，產(chǎn)品勢必會越變越重，因此，問題的關(guān)鍵在于騰訊將如何平衡?！?/p>