中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)又一重磅交易正式揭曉。百度今日宣布3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。

合并完成后，龔宇(微博)將出任新愛奇藝公司CEO，負(fù)責(zé)新公司統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰(微博)任聯(lián)席總裁，負(fù)責(zé)PPS及新業(yè)務(wù)拓展。龔宇今日在上海表示，合并將在30天內(nèi)完成。

百度企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松表示：“規(guī)模效應(yīng)、移動(dòng)化是視頻業(yè)務(wù)成功核心戰(zhàn)略要素。百度收購PPS并和愛奇藝合并，與PPS的資源整合可以加強(qiáng)愛奇藝競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>

愛奇藝CEO龔宇指出：愛奇藝和PPS合并將提高市場(chǎng)集中度，為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的健康發(fā)展起到積極作用。合并所產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。愛奇藝與PPS共同擁有技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛奇藝成具有媒體基因的科技公司奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

實(shí)際上，百度今日收購PPS已早有征兆。5月6日下午，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝向媒體透露，5月7日下午5點(diǎn)半公司將召開重大事件媒體溝通會(huì)。另據(jù)知情人士透露，PPS公司CEO徐偉峰同期將在北京。騰訊科技昨日已提前預(yù)測(cè)收購事件發(fā)生。

某廣告公司CEO對(duì)此次并購持樂觀態(tài)度，稱優(yōu)酷、土豆面對(duì)的都是快消、汽車等品牌廣告主，合并后廣告主只能選其一，導(dǎo)致土豆衰落。對(duì)于愛奇藝來說，整合后不會(huì)面臨這一問題，也非簡(jiǎn)單營收相加，還可能在廣告庫存、廣告類型等方面產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

愛奇藝與PPS團(tuán)隊(duì)已初步接觸

視頻行業(yè)已有多起并購，優(yōu)酷合并土豆、人人收購56網(wǎng)。不過，優(yōu)酷和土豆合并之后效果一直處于不明朗狀態(tài)，這也令行業(yè)整合有所顧慮。徐偉峰去年9月曾談到優(yōu)酷土豆整合的教訓(xùn)，稱如果合并不解決問題，又使競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)?，就?huì)非常難受。

愛奇藝與PPS整合也讓外界擔(dān)心，PPS是否會(huì)成為下一個(gè)土豆。更有視頻行業(yè)CEO公開對(duì)騰訊科技表示，客戶端和網(wǎng)頁是兩種不同模式，看起來互補(bǔ)，彼此卻擁有不一樣的DNA。在整合初期，PPS高管團(tuán)隊(duì)和骨干員工離職或許有不可避免的陣痛。

參與百度并購PPS交易的知情人士對(duì)騰訊科技坦言，每次行業(yè)并購難免會(huì)產(chǎn)生離職陣痛，不過，優(yōu)酷和土豆架構(gòu)、業(yè)務(wù)分布重合率達(dá)到80%。如做自制劇，優(yōu)酷80人，土豆80人，整合到一起可能就不需要80+80人，可能只需要這80人。PPS與土豆情況不一樣，PPS比較純粹，以產(chǎn)品技術(shù)人員為主，其他部門相對(duì)較為簡(jiǎn)單，非常容易為愛奇藝整合。

尤其技術(shù)產(chǎn)品對(duì)愛奇藝和PPS同樣非常重要。PPS管理層均是技術(shù)出身，有好的技術(shù)，基于這一考慮，整合后愛奇藝同樣將對(duì)PPS管理層進(jìn)行保留，整合過程中龔宇也會(huì)盡最大努力和PPS管理人員溝通，避免人員流失。

愛奇藝與PPS內(nèi)部均對(duì)此次并購持樂觀態(tài)度。據(jù)另一位參與交易的內(nèi)部人士透露，PPS強(qiáng)于客戶端，愛奇藝強(qiáng)于網(wǎng)頁端，雙方互補(bǔ)性非常強(qiáng)，整合起來并非如外界想象的那么復(fù)雜，雙方只需要一個(gè)月時(shí)間就可以將廣告、后臺(tái)技術(shù)打通，融合速度會(huì)超過外界想象。

PPS高層已低調(diào)擴(kuò)散百度收購PPS的消息。PPS高管在給員工短信中寫道：“告訴大家一個(gè)好消息，我們有后臺(tái)了，以各位的聰明才智，在新的環(huán)境中，一定能創(chuàng)造更大的價(jià)值！”獨(dú)立上市無望的情況下，找一個(gè)“富爸爸”無疑是走向沒落前的好選擇。

當(dāng)然，并購過程中也會(huì)出現(xiàn)利益失衡的情況。有傳言稱，PPS被出售給百度的過程中，PPS創(chuàng)始人之一的雷量沒有參加決策，占股12%的他此前已不在公司核心決策層，而愛奇藝人員要進(jìn)駐PPS，原PPS員工職務(wù)均降一等，讓人心生不滿。

用戶覆蓋與時(shí)長是收購PPS核心指標(biāo)

百度與PPS接觸已有一年時(shí)間。風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)是交易積極推動(dòng)者，PPS投資方之一、啟明創(chuàng)投合伙人甘劍平曾表示，隨著PPS已發(fā)展到一定規(guī)模，采取任何資本動(dòng)作都可理解。那么，為何百度會(huì)并購PPS？為何這一收購又會(huì)延續(xù)這么久？

一位熟悉百度的人士對(duì)騰訊科技表示，百度想要愛奇藝搶占網(wǎng)絡(luò)視頻大市場(chǎng)，對(duì)其核心指標(biāo)是往前沖，從優(yōu)酷土豆搶更多市場(chǎng)。百度去年回購愛奇藝股份后，對(duì)愛奇藝支持力度更大。如原來愛奇藝視頻可能在網(wǎng)頁搜索占據(jù)資源多，視頻搜索占據(jù)資源少，百度增持后，愛奇藝加大在視頻搜索領(lǐng)域的推廣力度。愛奇藝與百度知道、百度音樂等有更多聯(lián)動(dòng)。

不過，視頻行業(yè)依然很燒錢、競(jìng)爭(zhēng)很激烈，優(yōu)酷土豆合并后盡管面臨眾多挑戰(zhàn)，依然居于視頻行業(yè)江湖老大地位，愛奇藝在品牌積累方面不占優(yōu)勢(shì)，要想快速上位，最快的捷徑就是收購。百度想法是，幫愛奇藝并購一家，讓愛奇藝快速與優(yōu)酷土豆抗衡。

百度內(nèi)部參與交易人士指出，收購PPS對(duì)愛奇藝有幾方面價(jià)值。PPS本身P2P技術(shù)很好，可有效降低愛奇藝帶寬成本，此外，PPS用戶偏“屌絲”，基本覆蓋三四線城市，愛奇藝用戶群主要覆蓋一二線城市。兩者用戶群完全不同，有利于提升愛奇藝用戶類型覆蓋。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，PC端周用戶覆蓋重合度優(yōu)土網(wǎng)頁端重合度是33.7%；愛奇藝和PPS網(wǎng)頁端重合度是7.72%；月用戶覆蓋重合度優(yōu)土網(wǎng)頁端重合度是47.17%；愛奇藝和PPS網(wǎng)頁端重合度是18.88%，而愛奇藝和PPS網(wǎng)頁+客戶端重合度是27.31%。

此外，PPS流量很大，有助于幫助愛奇藝消耗廣告庫存。視頻網(wǎng)站普遍廣告消耗不出去，即太多客戶要求定向投放，如聯(lián)合利華只投北上廣，其他客戶也只要求北上廣，由于視頻網(wǎng)站按照CPM賣廣告，這導(dǎo)致視頻網(wǎng)站一線城市流量吃緊，廣告庫存不足。PPS整合后可幫助愛奇藝消耗全國投放客戶，并快速提升新公司的收入。

對(duì)于愛奇藝來說，PPS本身的價(jià)值，一個(gè)是用戶覆蓋，一個(gè)是用戶時(shí)長，這也是最核心的兩大衡量網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值的數(shù)據(jù)指標(biāo)。PPS此前曾宣稱累計(jì)客戶端裝機(jī)量達(dá)到5億，月度活躍一個(gè)多億。另有數(shù)據(jù)顯示，2012年10月，PPS在移動(dòng)端的裝機(jī)量破1000萬，占行業(yè)三分之一，移動(dòng)市場(chǎng)瀏覽量預(yù)計(jì)占總瀏覽量25-30%，年增長量在70-150%左右。

此外，PPS流量變現(xiàn)手段相對(duì)豐富，其營收主要包括廣告收入和用戶付費(fèi)兩部分，其中廣告收入占三分之二，游戲付費(fèi)為主的用戶付費(fèi)收入占三分之一，后者去年收入預(yù)計(jì)在兩億以上。這些無疑讓百度愿意高價(jià)收購。