動漫游戲產(chǎn)業(yè)都是典型的文化產(chǎn)品。說到文化，大多數(shù)中國人都以自己源遠(yuǎn)流長的獨(dú)特文化而自豪，但是可悲的是，中國卻少有能夠引起自豪的文化產(chǎn)品，哪怕在國內(nèi)市場都是如此。比如現(xiàn)在年輕人流行的動漫、游戲，幾乎都是鄰國日韓的產(chǎn)品?？纯次覀兊母舯卩弴n國，與中國文化同宗同源，但是在游戲產(chǎn)業(yè)上起碼領(lǐng)先中國十年，在游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)運(yùn)作上面，中國更是遙不可及。而同樣受中國文化深厚影響的日本，近十年來已成為全球文化產(chǎn)品的出口大國。我們還記得“鐵臂阿童木”、“聰明的一休”嗎？對于這些，我們肯定不會陌生。從小，我們都是看這些長大的。對于這些人物，不僅是中國人熟悉，全球人都能找到共同語言?？梢姡毡镜膭勇a(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種全球流行符號。

不可否認(rèn)，日韓經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與中華文化不無關(guān)系。而從日韓的經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再回頭來看一看我們，我們似乎一方面很鼓勵文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和生產(chǎn)，另一方面，對文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和消費(fèi)又存在諸多阻礙。前些天，一個叫“賈君鵬”的虛擬人物走紅網(wǎng)絡(luò)，我認(rèn)為很能說明這個問題。賈君鵬走紅的原因是魔獸玩家寂寞，卻無處發(fā)泄，只有用這種方式來泄憤。但其背后被無數(shù)人PS跟帖的無厘頭，卻是一種對保守輿論的逆反心理——我們雖然無力反抗，但是我們可以用惡搞來消解保守壓力。

就在去年，我還寫過一篇深度博文《關(guān)于中日動漫發(fā)展趨勢的思考》，對比中日動漫產(chǎn)業(yè)提出了一些想法。但是，看了網(wǎng)友黑猩猩的評論，我覺得還有一些問題值得思考。他的評論是這樣寫的：“日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步步做到了極致，從漫畫到動畫到相關(guān)產(chǎn)品，從制作到思想內(nèi)涵。他們賺盡了大家的錢，呵呵。不過，真的是值了。相比之下中國的動漫產(chǎn)業(yè)還是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，還要保護(hù)保護(hù)，還不是首先觀念就不行，仍然是動畫片和漫畫都飽受歧視，認(rèn)為是小孩看的東西，還沒有發(fā)覺動漫產(chǎn)業(yè)的巨大利潤空間。反正這個話題說起來就多了?！?

確實(shí)，從國內(nèi)的主流輿論來看，動漫產(chǎn)業(yè)沒有一個正確的評價。很多人以為，動漫產(chǎn)業(yè)就是“不務(wù)正業(yè)”的產(chǎn)業(yè)，只有小孩子才會看，只有“不學(xué)無術(shù)”的人才去玩?？墒?，相比之下，鄰國日本從上至下都把動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)成是一種技術(shù)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)成一種含金量高的產(chǎn)業(yè)。不論男女老少，都喜歡動漫。這與我國相比，可謂是天壤之別。當(dāng)然，我國受傳統(tǒng)文化的影響比較深，改革開放的時間還不是能長，人們從觀念上還沒有完全接受。但是，如果能夠正視這個行業(yè)，如果不能為動漫從業(yè)人員提供一個寬松的輿論環(huán)境，支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那我國與日本等國家的差距將會越來越大。等到我們發(fā)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)原來不是“不務(wù)正業(yè)”，不是只有小孩子才可以看，不是一幫“不學(xué)無術(shù)”的人在“玩”時，那就為時已晚。所以，支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先就必須制造一個寬松的輿論環(huán)境，否則“人言可畏”下的動漫產(chǎn)業(yè)難以擺脫束縛。

從上面來說，其實(shí)就是我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)的觀念，去重新認(rèn)識動漫產(chǎn)業(yè)。而我們在觀念上改變之后，我想也該去學(xué)習(xí)一下日本，看他們?nèi)绾伟l(fā)展。所謂師夷長技以制夷，現(xiàn)在日本是我們的前輩，我們要想打敗他，首先我們就應(yīng)該學(xué)習(xí)他。去年的博文中我提到過，日本動漫產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型，向新媒體方向發(fā)展，也就是做手機(jī)動漫。這個思路非常不錯，現(xiàn)在是3G時代，對于3G內(nèi)容的需求將逐步放大。而且，與日本相比，我們現(xiàn)在差不多是在同一條起跑線。如果是做傳統(tǒng)動漫，差距就更大了。所以，手機(jī)動漫是我們未來突破的一個方向，也應(yīng)該是一個重點(diǎn)。

日本的手機(jī)增值業(yè)務(wù)做得非常不錯，最重要的原因是日本的內(nèi)容豐富。相對日本傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)來說，日本手機(jī)動漫的發(fā)展更加迅猛。原因很簡單，傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)賺錢的是電視臺，而開發(fā)者獲得的利益并不大，使得很多開發(fā)者產(chǎn)生了消極的心理。然而手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于運(yùn)營商與內(nèi)容提供商及開發(fā)者之間的利益平衡分配。這樣一來，上游的運(yùn)營商和提供商可以賺錢，創(chuàng)作者也可以賺錢。創(chuàng)作者賺到錢之后，自然而然就會投入更多的精力去開發(fā)更多更好的產(chǎn)品。

筆者在去年的文章中說過，日本動漫產(chǎn)業(yè)的精髓在于，日本人敢于突破。你可能想得到，但是你不會去做，他們能夠想得到，他們也會去做?？鋸埖男问剑侨毡緞勇凶畛Ｒ姷氖址?。而在國內(nèi)，傳統(tǒng)動漫行業(yè)已經(jīng)開始在借鑒。但是，對于手機(jī)動漫來說，因?yàn)檫€是一個起步階段，仍然是按部就班的傳統(tǒng)思路在創(chuàng)作。所以，我覺得在解決利益分成之后，國內(nèi)的創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)放開思維，敢做別人不敢做的，這樣才能夠創(chuàng)造傳奇。如果別人都敢做的，都能夠想到并做到的，那你就沒有什么優(yōu)勢。

當(dāng)然，除卻這些因素，還需要政府和運(yùn)營商的支持。就像上個月在北京啟動的“第四屆中國原創(chuàng)手機(jī)動漫游戲大賽”，就可以促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)?，政府方面的舉辦方有文化部、工信部、湖南省政府，運(yùn)營商有國內(nèi)最大的運(yùn)營商中國移動。政府和運(yùn)營商聯(lián)合舉辦這樣的賽事，能夠在政策等各方面給予創(chuàng)作者支持，政府可以給輿論支持、政策扶持，而企業(yè)能夠在推廣上面給予支持，對于中國動漫產(chǎn)業(yè)來說可謂一大幸事。而據(jù)我了解，已經(jīng)有一些具體的措施出臺。

譬如，為了激勵創(chuàng)意人才的創(chuàng)作激情，大賽設(shè)立了總額500萬的手機(jī)動漫游戲創(chuàng)業(yè)基金，將用于獎勵本次大賽的優(yōu)秀個人和團(tuán)隊(duì)。從這一點(diǎn)上來看，對于創(chuàng)作者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說，是最有效的幫助。因?yàn)閯勇螒虻拈_發(fā)到回報需要一個很長的過程，很多個人和團(tuán)隊(duì)就是因?yàn)槿鄙儋Y金而無以為繼?，F(xiàn)在有了創(chuàng)業(yè)基金，就可以很好的解決這個問題。而且，獲得單項(xiàng)獎的選手還可以獲得價值10萬元的純金小金人或5萬元的純金小獎杯。另外，很多創(chuàng)作者因?yàn)闆]有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，在創(chuàng)意上不能有所突破，在這次大賽上，還有10名獲獎?wù)哂袡C(jī)會成為動漫大師的名徒。

從這一系列的舉措來看，切實(shí)針對了當(dāng)前存在的一些問題。首先是資金困難，500萬創(chuàng)業(yè)基金可以幫助一些創(chuàng)作者解決這個難題。其次，名師收徒，是很多創(chuàng)作者希望得到的機(jī)會。從這一點(diǎn)上，就可以提高創(chuàng)作者的整體素質(zhì)，從而提高作品的深度和高度。

不過，要讓中國文化產(chǎn)業(yè)走出低谷，最重要的還需要國人的支持。只有更多的支持國產(chǎn)優(yōu)秀動漫，支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能夠推進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，政府和運(yùn)營商的共同努力也是必不可少。在未來，個人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)有政府、運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和創(chuàng)作者之間形成更強(qiáng)的聯(lián)動優(yōu)勢，努力將我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一個新的水平，讓中國文化更大的影響著全球。 ”