是什么讓福鼎的服裝業(yè)如此慘淡經(jīng)營(yíng)、難以為繼呢?　消費(fèi)者不滿、服裝賣得貴、商家訴苦、店租漲得快？

　　記者從福鼎市工商局獲悉，今年福鼎市全市鞋服零售店總數(shù)為1265家，其中，今年截至目前，新增鞋服零售店155家，注銷127家，平均1天多就有一家店鋪關(guān)門(mén);在2011年，新增280家，注銷323家，平均兩天一家店鋪關(guān)門(mén);而在2010年，新增鞋服零售店278家，注銷209家，平均3天多就有一家店鋪退出市場(chǎng)。此外，今年在福鼎經(jīng)過(guò)注冊(cè)的品牌鞋服專賣店僅為5家。

　　福鼎有部分商家表示，計(jì)劃在福鼎城區(qū)建立品牌服裝一條街，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的服裝業(yè)市場(chǎng)，目前建設(shè)方案及設(shè)計(jì)效果圖已經(jīng)出爐。那么是什么讓福鼎的服裝業(yè)如此慘淡經(jīng)營(yíng)、難以為繼呢?

　　消費(fèi)者不滿

　　服裝賣得貴

　　“目前福鼎的品牌鞋服店并不多，顧客可選擇的種類相對(duì)偏少，還沒(méi)有可供顧客購(gòu)物的專業(yè)場(chǎng)所，如大商場(chǎng)、品牌一條街之類的幾乎為零?！蹦称放品b店陳總告訴記者。

　　許多在福鼎經(jīng)營(yíng)服裝的溫商表示，福鼎雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)浙江一帶的同級(jí)城市相比有很大的差距，但消費(fèi)水平卻相差無(wú)幾。因此福鼎其實(shí)有著很大的消費(fèi)市場(chǎng)，但由于無(wú)法提供專業(yè)化、規(guī)?；南M(fèi)場(chǎng)所，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)卦S多客源往外流。相比溫州一帶的縣(市)，專業(yè)的服裝一條街則比比皆是。

　　據(jù)了解，實(shí)際上，許多商家早已看上了這片市場(chǎng)，可是一些有知名度的品牌服裝商家，往往興致勃勃的來(lái)，要么失望而去，要么慘淡經(jīng)營(yíng)。這又是為什么呢?

　　“福鼎的服裝比較貴，跟福州、泉州、溫州等地的價(jià)格相比差很多?！笔忻窭钕壬硎?，由于福鼎的品牌服裝很少打折，而福州、溫州等地許多品牌經(jīng)常打折處理，且可選擇的種類也多了許多，因此，他寧愿隔一段時(shí)間，去一趟外地為全家人帶幾套服裝，“一來(lái)一回的車費(fèi)，從服裝的差價(jià)里就可以賺回來(lái)了?！?/p>

　　記者隨機(jī)采訪了十?dāng)?shù)位消費(fèi)者，其中大部分都認(rèn)為福鼎的服裝價(jià)格普遍較高。甚至有消費(fèi)者表示：“除了專賣店，在其他的服裝店購(gòu)買服裝時(shí)，砍價(jià)都至少得從商家喊價(jià)的一半砍起?！?/p>

　　商家訴苦

　　店租漲得快

　　店家抱怨服裝店經(jīng)營(yíng)慘淡，難以為繼，而消費(fèi)者則大呼價(jià)格離譜，那為何福鼎服裝價(jià)格畸高?

　　“我們這些老板都是為房東打工的?！蹦撤b店蔡總一句玩笑話，道破玄機(jī)，高昂的店租已經(jīng)讓許多服裝店是硬著頭皮在經(jīng)營(yíng)。

　　據(jù)調(diào)查，近年來(lái)，福鼎服裝店的店租，特別是南大路一帶，租金一浪高過(guò)一浪。以往租房合同三五年簽訂一次，租金也是按一定的比例漲，而如今大部分的店租都是一年一簽，租金幾乎都是房東說(shuō)了算。以浙江蒼南為例，其一個(gè)服裝店租金一般不超過(guò)一年10萬(wàn)，而福鼎南大路一帶的店面租金則比蒼南高出兩三倍。

　　“高房租意味著高成本，每一次店鋪入駐，都要對(duì)店面進(jìn)行重新裝修，而裝修一個(gè)店面至少要幾萬(wàn)元，要是過(guò)了一年，房東要大幅漲租金了，你是繼續(xù)經(jīng)營(yíng)還是換個(gè)地方?換個(gè)地方吧，之前裝修的錢(qián)就打了水漂，如果要繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，租金提高意味著成本提高，那么商品就得漲價(jià)，但這么一來(lái)消費(fèi)者就意見(jiàn)了，這就進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)。”陳總說(shuō)道。

　　此外，隨著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的興起，許多80后、90后的消費(fèi)群體都喜歡上網(wǎng)購(gòu)物，不但價(jià)格便宜而且方便。陳總表示，這給普通的服裝店帶來(lái)的沖擊很大，雖然品牌服裝店經(jīng)銷商一般會(huì)與廠家簽協(xié)議，要求當(dāng)季的服裝不能上網(wǎng)售賣，但實(shí)際上也會(huì)受一定影響，這些也讓福鼎服裝業(yè)雪上加霜。

　　怎么辦?

　　商家欲組團(tuán)，打造品牌服裝一條街

　　“靠單打獨(dú)斗的辦法，服裝業(yè)已經(jīng)很難生存?！标惪偙硎荆麄兇蛩阍诟６Τ菂^(qū)建品牌服裝一條街，聯(lián)合70~80個(gè)品牌商家建立一個(gè)團(tuán)體，按照統(tǒng)一裝修的模式，打造一個(gè)專業(yè)的購(gòu)物場(chǎng)所，形成市場(chǎng)效應(yīng)。同時(shí)通過(guò)抱團(tuán)的形式，與房東談判房租，達(dá)到統(tǒng)一租金、降低成本的目的。

　　許多商家表示，隨著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的興起，一些價(jià)廉物美的二三流服裝在網(wǎng)上已可方便購(gòu)買。因此，作為實(shí)體店，只有走品牌化道路，并形成整體商圈，為消費(fèi)者打造一個(gè)良好、舒適、方便的購(gòu)物環(huán)境，才能夠吸引消費(fèi)者。此外，與網(wǎng)絡(luò)相比，服裝實(shí)體店已經(jīng)失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，只有提高服裝店的服務(wù)水平，打造專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，這才是服裝店立于不敗之地的“內(nèi)功”,也是網(wǎng)購(gòu)無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。

　　陳總表示，在溫州地區(qū)，服裝經(jīng)營(yíng)店在稅收方面有很多的政策扶持，不管在稅率和稅收項(xiàng)目上，都有很多的優(yōu)惠政策。如果福鼎的服裝經(jīng)營(yíng)店能夠在這方面獲得政府扶持，將給這些行業(yè)減輕了不少負(fù)擔(dān)。